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法国人彭龙临危受命 扛起阿里巴巴东南亚扩张大旗

时间:2019-03-05 17:06来源: 作者:admin 点击: 122 次
阿里巴巴集团新任命的电商子公司Lazada负责人皮埃尔·彭龙腾讯科技讯3月4日消息,据外媒报道,2018年12月份,阿里巴巴集团任命法国人皮埃尔·彭龙(PierrePignant)负责领导这家中国电商巨头的子公司Lazada,充当其在东南亚快速扩张的急先锋。这种选择似乎有些不合常

阿里巴巴集团新录用的电商子公司Lazada认真人皮埃尔·彭龙

腾讯科技讯 3月4日消息,据外媒报道,2018年12月份,阿里巴巴集团录用法国人皮埃尔·彭龙(Pierre Pignant)认真引导这家中国电商巨头的子公司Lazada,充当其在东南亚快速扩大的急先锋。

这种选择宛如有些分歧常理,缘故原由有几个。首先,彭龙是职业经理人,阿里巴巴总裁马云经久以来并不珍视这类人。其次,彭龙是Lazada开创团队成员,也属于平日要被“雪藏”的行列。着末,作为法国人,彭龙是少数几个进入阿里巴巴高层的西方人之一。

现年40岁的彭龙临危受命,在异常时候接受了Lazada。自被阿里巴巴收购以来,这家新加坡电商公司不停受到办理层动荡的困扰,彭龙是9个月来该公司替换的第三位首席履行官。

此外,Lazada还在与资金雄厚、行径迅速的竞争对手打一场多线战斗。在印尼这个东南亚地区迄今为止最大年夜、最有出路的市场,Lazada已经后进于本土竞争对手。

彭龙卒业于美国麻省理工学院(MIT)工程系,若要实现阿里巴巴经久以来的大志,即成为亚马逊或EBay那样的真正举世零售巨头,他必须击败该地区的竞争对手。

Lazada是阿里巴巴迟钝整合的国际企业中最紧张的一家,该集团其他国际行径主要包含印度、巴基斯坦、巴西和俄罗斯的电商营业。跟着中国贩卖增长放缓,阿里巴巴的终纵目标是从外洋得到折半收入。

彭龙在成为首席履行官后首次接收专访时说:“我们对Lazada的愿景是经由过程商业和技巧加速在东南亚的扩大办法,这也完全是阿里巴巴愿景的一部分。”

东南亚是天下上着末几个电子商务市场处女地之一,没有显明占主导职位地方的公司,缘故原由之一是6亿多人口分散在4个时区和11个国家中。

Lazada是2012年由德国公司Rocket Internet创建的,后者以以克隆他人的设法主见而驰誉,盼望能打造“东南亚版亚马逊”。如今,Lazada向六个国家的消耗者贩卖了3亿种产品,从智妙手机到穆斯林祈祷地毯等。

每个国家都有零丁的网站,Lazada采纳了阿里巴巴和亚马逊类似的外不雅和感到。其Lazmall直接向消耗者贩卖品牌产品,而Marketplace则将较小的商家与客户联系起来。与中国母公司一样,Lazada也会刊登广告,让购物者对产品进行评级和揭橥评论。

除了这些相似支出外,Lazada与阿里巴巴也存在差异。阿里巴巴为一个基础相同的市场办事,而Lazada针对的是高度分散的地区市场,这个市场有着不合的说话、泉币和购买习气。项链和头巾别针在印尼很脱销,但马来西亚的购物者倾向于购买更平淡无奇的物品:尿布、榨汁机等。

在东南亚这个交通纷乱、拥堵的城市,递送包裹是一大年夜挑衅;在由17000多个岛屿组成、幅员辽阔的群岛国家印尼,完成递送事情可能须要几个礼拜的光阴。除新加坡外,该地区大年夜部分地区仍以货到现金付款为主。不可胜数的始创公司正试图治理移动支付办事的问题,但今朝还没有占主导职位地方的公司。

作为第一家为东南亚六个国家供给办事的电子商务公司,Lazada具有先发制人的上风。彭龙在整合地区物流收集方面发挥了紧张感化,此中包含漫衍在东南亚各地的31个配送仓库,以及一支由飞机、卡车、摩托车和自行车组成的外包递送车队。在雅加达和曼谷等大年夜城市,这些物流收集可以在24小时内将包裹送到客户手中。

2016年,Lazada收购了名为RedMart的始创公司,后者是新加坡领先的电子食物零售商。Lazada由此开始进军食物杂货零售领域。彭龙表示,该公司谋略今年至少将这一营业推广到另一个国家。

以流量衡量,这些资产帮忙Lazada成为该地区最大年夜的电子商务公司。钻研咨询公司iPrice的数据显示,2018岁终了一个季度,Lazada在6个国家每月吸引了1.834亿次收集拜候。Tokopedia以1.536亿次拜候(仅印尼)排名第二,而Shopee在6个国家的拜候量为1.476亿次。

不过,竞争仍在迅速加剧。受拥有智妙手机、日益壮大年夜的中产阶级所吸引,风投公司和计谋投资者都在向本土的在线市场投入大年夜量资金。Shopee是腾讯支持的Sea公司子公司,其2018年的年收入为2.7亿美元。据App Annie称,2018年,Shopee是东南亚下载最多的购物利用法度模范。

与此同时,同样获得阿里巴巴支持的Tokopedia正迅速成长成为一站式办事市廛,从旅游和保险到合营基金。2017年,亚马逊在新加坡推出了Prime Now办事,供给当日送货办事,从冰啤酒、肉类到册本,应有尽有。与此同时,一系列公司正大年夜举进军食物杂货送货市场。

这场电子商务之战最猛烈的竞争莫过于印尼。谷歌和淡马锡控股公司(Temasek Holdings Pte)的联合钻研显示,印尼的电子商务市场估计到2025年将翻两番,达到530亿美元规模。

iPrice表示,在2018年第四时度,Tokopedia和Shopee都吸引了比Lazada更多的月度拜候者。App Annie的数据称,这两家公司每月活泼的利用应用量也跨越了Lazada。

Shopee正在大年夜打折扣优惠,供给免费送货办事,并推出了谈天和游戏等购物友好型功能。Tokopedia也供给范围广泛的匆匆销活动。为了回手,Lazada去年取缔了向该地区市场卖家收取的佣金。所有公司都在网上做广告,广告牌在雅加达各处着花。

Blue Lotus Capital Advisors开创人兼首席履行官埃里克·温(Eric Wen)表示:“Lazada上个季度的整体贩卖增长放缓,他们为此遭遇着巨大年夜的压力。但好的一壁是,阿里巴巴可以把他们的所有履历都传授给Lazada,并帮忙该公司制止同样的差错。”

阿里巴巴将Lazada的减速归因于商业模式的转变。在这种模式下,Lazada越来越多地在第三方商家和买家之间充傍边间人的角色,而不再直接贩卖产品本身。彭龙坚信,阿里巴巴的技巧和资本将帮忙其子公司击败Shopee和其他竞争对手。

Lazada始终在将其系统与这家电子商务巨头的系统整合,以加快交付速率,以及更正确地定位目标客户。阿里巴巴旗下的蚂蚁金服已与Lazada的helloPay合并,以增强支付功能。

阿里巴巴的几项立异已经进入了Lazada,包含按图像搜索的功能,以及让有影响力的人展示他们最爱好品牌的直播对象。在离线状态下,Lazada正在使用阿里巴巴宏大年夜的跨国交付平台菜鸟。

彭龙的新角色为东南亚的电商行业带来了深刻的洞见。在麻省理工学院进修信息技巧后,他加入了麦肯锡公司(McKinsey&Co),并搬到新加坡。在这家咨询巨头任职时代,彭龙为公司供给了数字计谋方面的建议。此外,他还在eBay上贩卖手机和腕表。

彭龙在2012年加入了Lazada的开创团队,他信托东南亚地区的电子商务机会已经成熟。在12月份上任之前,彭龙曾办理过多个部门,包含客户办事部门、供应链运作部门以及物流部门等。

中国金融公司安适集团联席首席履行官、彭龙在麦肯锡的前同事杰西卡·谭(Jessica Tan)表示:“彭龙在职业生涯早期就专注于东南亚,他的技巧背景以及他帮忙多家公司进行数字化改造的事实,使他能够捉住互联网浪潮。他在东南亚的每一个市场都有丰厚的履历。”

即就是在彭龙与该地区的竞争对手展开竞争之际,他也必须找到一种法子,将Lazada和阿里巴巴两种截然不合的文化结合起来。马云是已故喷鼻港作家金庸武侠小说的忠实拥趸,他创造了一个极限竞争、崇尚骄傲感的情况。

而Lazada是一家异常国际化的公司,雇用了来自信年夜约60个国家的员工。它严峻遵守Rocket Internet“履行优先”的策略。事实上,彭龙并不消除将来再进行一次办理层重组的可能性。为了确保与老板贯穿毗连同步,彭龙及其团队每季度至少拜候杭州总部一次。与此同时,他与阿里巴巴首席履行官张勇也贯穿毗连亲昵联系。

彭龙的目标是到2030年为3亿客户供给办事,并创造2000万个就业时机。这是个大年夜胆的赌注,以致对自封于的东南亚亚马逊来说也是如斯。新加坡风投公司Monk‘s Hill Ventures的履行合股人Kuo-Yi Lim表示,该地区在电子商务利用方面仍处于起步阶段。在Lazada真正得到类似亚马逊的主导职位地方之前,它还须要更多光阴。 (腾讯科技审校/金鹿)

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